Obyvatelé České republiky jsou v ukládání svých finančních prostředků velmi konzervativní. Přes 70 % úspor tuzemských domácností leží na účtech bank a stavebních spořitelen. Preference konzervativních produktů je podpořena i současnou ekonomickou situací, kdy domácnosti nechtějí riskovat ztrátu svých peněz v rizikovějších typech investic. Odvrácenou stránkou spoření na běžných účtech bank je ale minimální výnos, který zdaleka nepokrývá výši inflace. Na finančním trhu ovšem existují produkty, které jsou bezpečné a zároveň nabízejí klientům vyšší výnos. Řadí se mezi ně produkty životního pojištění.