Mladí lidé by se měli pojistit především proti úrazům. Rodiny s dětmi by měly myslet hlavně na to, aby v případě smrti živitele rodiny nezůstaly bez peněz. A pro starší lidi je vhodné vytvořit dostatečnou rezervu na důchod. Pojišťovna ING v květnu 2010 oslovila několik stovek lidí a na základě jejich potřeb a životního stylu vytipovala čtyři skupiny potenciálních klientů pro životní pojištění. Ty čtyři skupiny vycházejí z životních cyklů, kdy má člověk různý pohled na svět, ale i jiné potřeby a zároveň mu život přichystá i různé nástrahy, proti kterým je vhodné se pojistit.